在素質教育全面爆發的資本角力時代，遊學研學是素質教育其中一個重要細分，其餘還包括藝術教育、體育教育、STEAM教育、生活素質等。自2016年教育部等11部門聯合發文，將研學納入日常教學活動中，極大的推動遊學研學行業發展，而優質內容、核心渠道及稀缺資源成了遊學研學行業的核心競爭力所在。

研學遊學進入資本角力時代

遊學研學行業在競爭格局相對分散的市場環境下，目前，除專業遊學機構外，還有各大學校、教培機構延伸産品矩陣擴充遊學研學領域，同時，旅游企業、地産企業紛紛借力教育重煥行業生機。如携程結合自身在綫旅游平臺的流量優勢，布局泛營地行業在綫平臺携程遊學，類型包括軍事夏令營、遊學夏令營、親子游等。

根據《2019泛遊學與營地教育白皮書》顯示，2018年，國內泛遊學+營地教育的市場規模已達946億元，預計保持20%的年複合增長率。2019年上半年，主打國內外營地研學遊學服務的投融資事件達10起，大多處於A輪前。但僅在2019年3月份，就有五家營地教育機構完成了融資——游美營地、北緯開營、深圳兒童周末、爸媽營、麥禾教育，融資額數百萬到數千萬不等。其中寶寶樹在3月份戰略投資了爸媽營，博實樂教育戰略投資了北緯開營，而美式夏令營機構常春藤夏令營被美國國際遊學及留學服務機構環識遊學收購。

目前，中國的泛遊學與營地教育市場參與主體仍然處於單打獨鬥、各自爲政的散點式發展模式，各地區的教育資源、旅游資源、地産資源、信息資源、生源渠道等都相對處於彼此割裂的局面，這在一定程度上，使得中國泛遊學與營地教育行業的發展效率偏低。無論是遊學還是研學旅行，儘管市場産品琳琅滿目，包括各大優選高端夏校、海外K-12插班、國際語言課堂、本土主題營地、行走體驗課堂和公益志願項目等，但本質目的及核心驅動因素大體一致，均是爲了使學員“走出校園”，進行體驗式學習，拓展學員的眼界，培養孩子科學思維方式和學習能力，培養學生良好思想品德和健全人格。從價格上來看，國際遊學産品客單價多分布在2萬-5萬區間，國內研學産品平均客單價多在6000元以下，營地教育多在8000元以下，其中，營收規模在千萬級以下的中小遊學機構佔絕大多數，目前遊學的第一大組織方仍是學校，市場份額約佔70%、教育培訓機構/留學中介機構、旅行社、專業遊學機構各佔10%左右。

西山學校集英國優質教育資源，遊學研學“知行合一”顯特色

在素質教育行業逐漸走向C位，遊學研學進入資本角力時代，如何辦出特色成爲了各大學校、機構爭相追逐探索的方向。首控集團旗下已投學校福建西山學校從“以文爲主，體藝爲特色”逐漸向“高品質、未來化、全寄宿、新樣態”育人目標邁進，接軌國際先進理念，培養學識與能力俱佳、中西文化融通的具有國際視野和全球競爭力的國際複合型人才。爲此，西山學校通過首控集團在教育産業的海內外布局及優質資源整合引進，不僅與英國百年貴族名校Kingswood（國王伍德）、新加坡萊佛士音樂學院保持緊密院校合作外，2019年6月，西山學校與英國名校Kingsley（金斯利）學校締結姊妹院校關係，進一步將英國優質教育理念、課程引進西山學校。Kingsley學校1884年成立，該校是一所歷史悠久的私立男女合校寄宿中學，是一所具有高等教育水平的學院，隸屬於英國衛斯理公學聯盟，因爲悠久的傳統、嚴格的紀律和崇高的道德價值觀而久負盛名。

今年暑假，Kingsley學校更是與福建西山學校共同開展獨具特色的Limits Breaker西山金斯利國際夏令營研學活動。Kingsley學生與福建西山學校的學生圍繞PBL項目制學習方式，通過STEAM+PBL課程，從課堂到校外，寄情於學，寓教於樂。研學之旅途徑魔都“上海”、歷史名城“蘇州”，營員們不僅親手製作了中國傳統文化風箏、皮影、學習武術，還通過國外先進的STEAM課程學習紙飛機、水火箭製作等科學活動。STEAM教育倡導在真實的任務中學習，强調在動手實踐中學習，這種更加綜合的學習將是培養學生理性思維、批判質疑、勇於探究、勤於反思、勞動意識、問題解决、技術運用等核心素養的重要途徑。福建西山學校期望，中國的孩子在感受中西方文化教育帶來的各具特色體驗中，打開他們認識世界文化的多樣性，在相互啓發中開拓思維，學會獨立思考與提升創造能力。

在國際研學夏令營活動廣受兩校師生好評的基礎上，福建西山學校與Kingsley學校再次深化兩校合作，預啓動交換生項目。此次交換生項目旨在爲西山學子敞開英式教育的大門，在爲期三個月（一學期）的學習中，將完全按照Kingsley學校的課程接受英國教育，從作息、 課程安排到興趣小組，皆與英國學生保持一致，切實感受英倫文化，沉浸式體驗英式教學。

福建西山學校還與楷思愛教育聯合開展了英國遊學特色之旅。楷思愛教育是集課程體系、管理服務、課輔服務及學生背景提升等國際教育服務爲一體的國內領先標準化國際教育服務供應商。其聚焦英國優質名校資源，如牛津大學、劍橋大學、國王伍德、哈裏斯曼徹斯特學院、英國皇家研究院、英國王子教學研究院等。在西山學校看來，此次英國遊學，以語言提升、英式小班教學、PBL教學三種不同的學習體驗，通過定制化教學，采取語言學習和參觀游覽相結合的模式，融合游與學的理念，讓西山學子們在Twin Group語言中心，學習用最快的時間融入當地學習生活，在全寄宿家庭生活環境中培養適應能力、問題處理能力與獨立自主能力，在全方位的語言浸潤裏提升英語聽說水平，幷學習演講能力、項目執行能力及創造力。

如今，在以教育爲本質的産品服務業態下，以質取勝的競爭局勢將會更加凸顯。在保持産品服務質量的基礎上爲不同特點和需求推出定制化的服務，是研學遊學行業在未來將面臨的挑戰和機遇。首控集團還將通過資源整合優勢，加大對教育産品與管理服務的研究，爲集團旗下已投學校提供教育賦能，關注學生未來發展，通過專業性、知識性、趣味性、科學性的教育方式，注重學生愛國教育、心理教育、情感教育及對課程知識的應用實踐，助力學生更好的成長。